Recherche Google (SEA)
Capter l’intention et générer des résultats mesurables
Le SEA
Le SEA permet de transformer une intention de recherche en action mesurable pour votre entreprise. C’est souvent le premier levier publicitaire à activer pour une PME, car il s’appuie sur des utilisateurs qui expriment déjà un besoin concret à travers une recherche sur Google.
Contrairement à d’autres canaux plus exploratoires, l’objectif du SEA n’est pas simplement d’être visible mais d’apparaître au moment précis où l’internaute cherche activement un produit, un service ou une solution. Cela en fait un levier particulièrement efficace pour générer rapidement des résultats.
Grâce à Google Ads, il est possible de diffuser des annonces adaptées aux requêtes des utilisateurs, à leur localisation, à leur appareil ou encore à leur niveau d’intention. Chaque interaction peut être suivie et analysée afin de comprendre précisément ce que les campagnes génèrent.
En complément des campagnes Search, Google propose également des formats comme Performance Max, qui permettent de diffuser des annonces sur l’ensemble de l’écosystème Google (Search, YouTube, Display, Gmail, Discover) à partir d’objectifs de conversion précis. Ces leviers viennent renforcer la stratégie SEA en touchant les utilisateurs à différents moments de leur parcours, tout en restant entièrement mesurables et pilotables via la data.
Pourquoi c’est efficace pour les PME ?
- Capter des prospects au moment où ils recherchent activement une solution
- Générer des leads ou des ventes rapidement
- Maîtriser les budgets publicitaires grâce à des données précises
- Ajuster la stratégie en temps réel selon les performances
- Mesurer précisément le retour sur investissement (clics, conversions, coûts)
Quelques chiffres clés pour illustrer
Google concentre environ 82 % des parts de marché de la recherche sur ordinateur, ce qui en fait un levier incontournable pour capter l’intention des internautes
74 % des consommateurs se renseignent sur Google avant d’acheter un produit ou un service, preuve que le moteur de recherche est au cœur du parcours d’achat
